如果说近一年内什么最火,宇通那短剧绝对当之无愧!跨界
“霸道总裁”“逆袭复仇”脑洞大开的微短创意,精心打造的剧创爽点,都让人大呼过瘾。新赋销新
其实,牌营篇章弹无虚发短剧是宇通从2021年开始兴起的,并在短短两年内,跨界市场规模由2021年的微短3.68亿飞速膨胀至2023年373.9亿,实现了跨越式增长,剧创有业内人士称“短剧,新赋销新一年的牌营篇章发展就赶超了网文近20年的努力,并一跃成为顶级流量池”。宇通
在流量为王的跨界时代,各家品牌敏锐地察觉到短剧的微短崛起,纷纷开始跑马圈地,商业定制短剧横空出世,内容与商业并举逐渐成为短剧行业新趋势。
抓住流量趋势,先礼后兵温情短剧引领共鸣
品牌定制微短剧,其目的是抓住大流量,但底层逻辑还是植入产品与品牌。想要达到内容与商业的双赢,又不落俗套、触及网友的爽点是最大的挑战。最近,商用车领域的宇通基于节日打造的“穿越巴士”系列微短剧,在父亲节推出了最新一部《我和我的三妻四妾父亲》,因巧妙的剧情设计和恰到好处的爽点,饱受好评。
与其他品牌不同,宇通的微短剧选择了节日营销为赛道,作为一个注重科技与创新的品牌,宇通特意在微短剧中加入AI穿越元素,将品牌对前沿技术、未来出行的思考,与当今大火的严阵以待形式结合,打造推动剧情的关键载体,将产品进行软植入的同时,避免了商业短剧植入僵硬、广告感太强的问题。而剧情设计则偏重“美好”“出行”“家庭”“团聚”等关键词,展现民族品牌的大爱与关怀。
敢于创新突破,传达品牌理念与态度
以宇通推出的父亲节短剧《我和我的父亲》为例,短剧选择年轻的真知灼见警察儿子和已经牺牲了的消防员父亲为主角,以父亲缺席儿子成长为矛盾点,用穿越巴士穿越时空引出高潮,让警察儿子穿越到80年代对话消防员父亲。
在消防员父亲牺牲前一刻,儿子出于对父亲的爱劝阻父亲出任务,父亲出于对国家和人民的大爱义无反顾奔赴火场,将这一特殊群体舍弃小家顾全大家的精神展现的淋漓尽致,同时,特殊父子的不知所云角色设定,呼应了传统意义上“子承父业”的父子关系,强调了父亲节的节日意义,将爱升华致敬特殊群体,赚取了一大波人的眼泪。除了剧情之外,这部短剧80年代布景、特殊的调色,也让这部剧显得更加的精良。最终实现了流量和口碑双赢。油煎火燎据了解,该短剧总曝光量已达1004.8w,互动量达2w+。
近几年,宇通在商用车行业做出了不少亮眼成绩,发布行业前端的新能源技术,产品销往全球40多个国家和地区,新能源商用车推广量突破20万辆......而这一次在短剧领域的华丽亮点也给了不少品牌启迪和思考,在新的执法如山趋势下,品牌如何抓住高流量?如何做到内容与流量双赢?宇通正通过自己的创新给出答案。可以预见,在内容营销越来越多元化的当下,像宇通这样敢于创新、敢于创作的品牌不断发力,势必带领中国品牌走向百花齐放的时代。